? 搜索引擎的竞价游戏规则大同小异:竞价高者排名靠前。 久山科技 - 互联网营销专家

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? 搜索引擎的竞价游戏规则大同小异:竞价高者排名靠前。

发布日期:2019-12-12 作者:徐州久山网络科技有限公司 点击:

所谓和搜索质量度相关的说法,从长期来看,影响关键词排名的质量度就是?#24230;?#37329;钱力度。?#24230;?#37329;钱力度最大的企业反而会最重视关键词质量度,搜索引擎也会想办法帮助这些企业提高关键词质量度。这个道理大家应该不难想通。

百度为什么那么贵

投放过百度搜索引擎的朋友都有一个共同的感受,就?#21069;?#24230;关键词竞价价格要比谷歌贵,很多人对这个问题有很大的意见,那到底为什么会这样呢?我个人认为这和百度推出的竞价模式、竞价规则、口碑以及市场占有率都是相关的。我们先用一张表格来做一个简单的分析吧,

百度和其他搜索引擎的对比

对比项                     百 度                          其他搜索引擎

市场份额              超过 70%                           不到30%

拥有流量          最大的左侧自然              要么不提供左侧竞价

竞价位置      搜索结果位置的竞价排名    竞价排名,要么流量

黄金广告位             太小

竞价客户     竞价客户数量遥遥领先       竞价客户少,竞价程度相对不激烈 

百度规定不同关键词的起 一般让客户在统一的竞价起价,客观上操纵了关键词 ?#25512;?#20215;下对所有关键的成本 词上竞价以覆盖全国的自营子公司 很多地区存在多个代售后服务 或单一代理合作伙伴为 理内部恶性竞争主,服务管理相对规范通过这个表格我们很容易认识到,基于百度的市场规模和竞价激?#39029;?#24230;,百度竞价费用高是很自然的事情。换个角度看,谷歌只提供?#20063;?#20851;键词排名竞价,在很多时候,同样位置的谷歌?#20063;?#20851;键词排名的价格是高于百度的?#20063;?#20851;键词排名竞价成本。如果用百度左侧竞价排名价格去比较谷歌的?#20063;?#31455;价排名价格,这是不公平的。假如再考虑谷歌海外关键词?#20063;?#25490;名价格的话,很多非常贵,价格超过国内百度左侧竞价排名费用的关键词非常多。不过百度有一个关于关键词竞价起价的规定的确大大抬高了关键词竞价成本。在百度早期所有的关键词都是统一的起价,比如都是3毛起;后来百度修改了竞价:

不过百度有一个关于关键词竞价起价的规定的确大大抬高了关键词竞价成本。在百度早期所有的关键词都是统一的起价,比如都是3毛起;后来百度修改了竞价规则,使流量比较大的关键词起价比其他关键词更高;到了后期百度?#20013;?#25913;竞价规则,使流量不大的精准关键词起价也能比某些关键词更高。

这?#21046;?#20215;模式的修改客观上增加了广告主的成本,提升了百度的赢利,也导致一批中小企业的流失。我个人意见是没有人或企?#30340;?#22815;总是客观且动态界定一个关键词的起价价格。按照自由市场竞争的理论,在一个充分自由竞争的市场上,竞价者可以就排名的?#23548;?#20215;格达成动态平衡。百度的这种策略也会导致损失了潜在客户的放弃进入搜索营销的领域,这种损失的收益百度未必能够准确衡量。

我在2008年曾经建议一个国内知名待疮药物上市公司投放关键词?#25918;?#24191;告。当时和?#25353;?#30126;”相关的关键词起价是5毛一次,这个价格已经让企业觉得难以接受,但当时在竞价首页,这些关键词很多左侧排名竞价超过10家广告客户竞争,最高排名价格接近10元一次。到了2009年,企业有了100万的预算,再咨询我的时候,我发现大部分关键词的起价已经上涨了150%,有的甚至上涨了400%,如表2-3所示。

表 2-3 狩疮相关词百度起步价和估算排名关键词 百度推荐起价 百度估算排名

疼疮 1.6元 6~8名

出 3.3 元可排2-4名

有待疮 1.6元

出2.1元可排2~4名

内如何治疗 1.4元 2~4名

内寿怎么治疗 1.5元 2~4名

内持的治疗 1.6元 2~4名

内寿怎么办 1.4元 2~4名

2010年8月11日百度后台关键词排名推荐结果面对这个?#36136;擔?#20225;业又不得不放弃?#24230;?#30334;度,选择其他广告渠道。百度给关键词定义起价的方式阻止了很多行业客户的投放欲望,结果显示大部分关键词因为缺少竞价,反而只需要比最?#25512;?#20215;高一点点就可以获得很好的排名。在经济学上早已证明竞价模式的关键恰恰是,只要有足够多的人参与竞价,最后竞得的人一定是出了超出理性价格的费用。在设定关键词定价成本这个问题上,百度真不应该去做?#31995;?#20043;手。

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